Produtos que combinam proteção, cuidado e versatilidade ganham espaço, conquistando quem busca resultados rápidos e embalagens mais sustentáveis
Se antes a nécessaire era um desfile de frascos, tubos e potinhos, hoje a tendência é outra, com menos volume e mais inteligência. A nova onda no universo da beleza é a busca por produtos multifuncionais, fórmulas que combinam proteção UV, ação antioxidante, combate aos sinais do tempo e barreira anti-poluição em um único gesto.
Segundo a Grand View Research, a categoria de cosméticos multifuncionais deve crescer a uma taxa anual de 7,8% até 2030, impulsionada pela demanda por soluções rápidas e eficazes para rotinas cada vez mais aceleradas.
Essa evolução reflete um comportamento do consumidor que valoriza praticidade sem abrir mão da eficácia. Em vez de aplicar hidratante, protetor solar, primer e base separadamente, hoje é possível apostar em um único produto que reúna essas funções, com resultados consistentes. Além de economizar tempo e espaço, a multifuncionalidade favorece a sustentabilidade ao reduzir embalagens e desperdícios.
A versatilidade também se manifesta na aplicação. Produtos que podem ser usados em diferentes áreas do rosto, como batons que também funcionam como blush e sombra, conquistam espaço por oferecerem praticidade e economia, especialmente para quem busca simplificar o ritual de beleza no dia a dia ou em viagens.
A Águas de Ipanema investe em fórmulas que aliam ingredientes de origem natural e tecnologia de ponta para entregar benefícios completos. A marca aposta na multifuncionalidade por meio de produtos como o Balm 10 em 1, que oferece hidratação para áreas delicadas como olhos, boca e rosto, além da base stick com proteção solar FPS 99, que pode ser usada como protetor, base, contorno e corretivo.
O avanço tecnológico permite que ingredientes como filtros solares fotoestáveis, antioxidantes encapsulados e ativos anti-idade de liberação prolongada trabalhem em sinergia, garantindo alta performance e segurança. Uma base multifuncional, por exemplo, pode hidratar, proteger do sol e uniformizar o tom da pele em uma única aplicação.
